刘亭：时尚设计与制造业服务化-刘亭的财新博客-财新网

　　【题记】这是我于6、7年前（2014年10月7日），在参加中国濮院毛衫业时尚设计推进会时的一篇即席发言。在我看来，传统制造业转型升级的一大路向，就是推进制造业的服务化；而其中的时尚设计，又是基础性、引领性的一环。为此交流了四点浅见：设计要以消费者的个性化需求为最终导向；设计要符合现代、时尚的潮流；设计都在设计师的脑袋瓜里；时尚设计要尽可能地产业化。

旧文首发

　　【正文】在全省上下加快推进块状特色经济向现代产业集群转型的过程中，嘉兴桐乡市濮院镇在这里隆重举行中国濮院毛衫业时尚设计推进会，我个人感觉，这是我们省里产业转型升级过程中的一件大事，更是我们工业设计界的一件喜事。

　　实际上浙江省的经济大家都知道，现在面临空前的困难。我们浙江是个制造大省，但是我们的制造业，大多还是传统的制造业，还是一般的制造业。现在看起来，更强有力的竞争对手已经遍地崛起，譬如国内的中西部，譬如国外的东南亚、拉丁和非洲，等等。你靠廉价的劳动力、廉价的资源环境干的这点活，他们慢慢也都能干了。现在我们的土地、用工、水电，治污，方方面面的成本全面高企，已经消化不了啦，所以就逼着我们浙江的产业，特别是制造业，必须得转型升级。

　　那么转型升级的路向在哪里呢？最重要的一个选择就是服务化。或者叫作“微笑曲线”，两片嘴唇是生产，需要尽量往两个嘴角去延伸。一个嘴角是加工制造的前端，即研发和设计，还有一个嘴角是加工制造的后端，也就是品牌和销售。产业转型升级，你总是拽着那个牛尾巴，是整不动的。要牵牛鼻子，牛鼻子就是我们制造业的服务化，而制造业服务化当中的基础性、引领性一环，就是研发设计。

　　所以，今天这个会开得很有意义。一般地方上开什么推进会，我过去也参加过一些，要么就是项目的推进会，要么就是征迁的推进会。像这种务虚的、动脑子的、工业设计的、文化创意的推进会，我参加的还是第一个。这也表明了我们濮院在产业转型升级方面超前、引领的水平。至于怎么才能搞好我们的时尚设计，等会儿大家还要听沈教授、吴院长的高论，我在这里只谈一点粗浅的个人想法，四句话。

　　第一句话，设计无论如何要以消费者的个性化需求为最终导向。今后我们的制造业走向高端化的一个趋势叫作个人定制，或者叫个性化制造。而个性化的制造，就需要有个性化的设计来引领。世界上70多亿人口，每个人由于他的年龄、职业、收入、受教育程度不同、地域文化的不同、个人喜好的不同，他都有不同的需求。只要这个设计是适应了个性化的最终消费需求，那相应的制造也会大有希望。

　　第二句话，设计无论如何要符合现代、时尚的潮流。乔布斯虽然起了一个“乔不死”的名字，但不幸的他还是去世了。他留给我们最重要的一笔财富，就是要把现代、时尚的理念和创意，注入他全部的产品和服务中。从手机、随身听到平板电脑，您去看一看，像小年轻宁可去割掉一个肾卖钱，也要漏夜排队去抢购他的手机。我和大家讲，产业要是做到了这个程度，那企业家就不是在“卖产品”、而是在“买粉丝”了——他是在买进堪称“钢丝”“钻丝”的消费者。苹果产品极大地迎合了80后、90后，甚至是00后等改革开放新一代追逐现代、时尚的大潮流。

　　第三句话，设计都在设计师的脑袋瓜里，要营造适宜他们创意、创新、创业的良好生态环境。由此看来，今后我们这个创业园，我们这个工业设计创意大楼，其最大的主人，其实还不是我们华新集团的沈总，而是设计师，因为设计的创意都在他们的脑袋瓜里。刚才沈总介绍了，要给我们的设计师提供业务的保障、收入的保障、工作生活的保障，其实他后面还讲了一个保障，就是知识产权的保障，对吧？设计师靠什么赚钱呢？就是靠他创新出来的知识产权赚钱。不要以为盗版、抄袭、剽窃今后还能无所顾忌、大行其道，华新建立的这一套体系，既能够有效地来体现设计创意的价值，同时又强有力地保障了设计师的知识产权。

　　第四句话，时尚设计要尽可能地产业化。刚才我们在这里当“模特”、见证签约仪式时，吴院长就跟我说，实际上最早的创意设计，是属于科学技术的范畴。这倒引起了我的一个话题，过往我总是在说，科学不等于技术，科学要经过工具化才能转化为技术；技术不等于产业，技术要能批量化生产、商业化运营才能转化为产业；产业也不等于经济，物质形态上能制造出合格产品，同时虚拟（货币）形态上也“流动生财”了，产业才转化为经济。所以，我们的设计一定要力求最大限度地产业化，产业化之后才能够经由投资和经营“钱生钱”，才能够发展成为现实的经济、有生命力、有竞争力的经济。

　　我就讲这么两层意思。一是推进会开的很有意义，二是搞好时尚设计的四句建议。最后，祝愿我们的毛衫业创新园、工业设计创意总部大楼这个创新园中最精华的部分、全省的毛衫产业科技创新服务平台，能在我们各级领导、地方政府及各部门的支持下，在我们各位企业家朋友的共同参与下，在沈总的具体指挥、操作之下，获得圆满的成功！祝愿我们濮院镇毛衫业，能够插上时尚设计的翅膀，飞得更高，飞得更远！

——2014年10月7日

话题：